无形资产+有效收益 海信赞助欧洲杯声量与销量齐飞-股票-金融界

　　要问6月最爆的全球热点是什么？那一定非欧洲杯莫属。

　　自6月12日欧洲杯揭幕战开启以来，全球229个国家和地区约18-20亿人次观看了比赛，国内有3851万精准人群固定收视，这场疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，受尽世界瞩目。而与激烈赛事、王牌球员同样抢眼的，还有在每场比赛中都不曾遗漏的“中国身影”——从开幕大屏上的一句“买电视，选U7”，到赛事围挡上频频献身的矩阵广告，再到比分弹窗上醒目的品牌Logo，海信，让中国元素以最特别的方式，刷屏了这场欧洲杯。

　　6月26日，伴随着欧洲杯小组赛的结束，官方赞助商海信也公布了自己的首轮战绩：在国内，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3％，同比增长26.3％；激光电视全渠道销量环比增长42.7％，同比增长26％；在75+、85+尺寸的高端线下市场，海信均居行业第一。在海外，海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1％，尤其在欧洲核心五国市场（英法德意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4％。

　　欧洲杯为海信带来了强大的品牌曝光，声量与销量齐飞，这既在意料之中，又合乎常理之内。

　　事实上，这并非海信首次亮相欧洲杯，早在2016年，海信就与欧洲杯结下不解之缘，从2016年到2018年再到如今，海信是唯一一家连续三届赞助欧洲杯的中国品牌。海信为何频频赞助欧洲杯这一顶级体育赛事？其背后的“甜头”自然不可小觑。

　　据海信调查，在第一次赞助欧洲杯之后，海信在十一个国家的知名度提高了6个百分点，在英国、德国、法国、意大利、西班牙的认知品牌中翻番，在国内的知名度也提高了1个百分点。仅凭那次欧洲杯，海信就在海外拉开了与中国同行的距离。

　　而此次三度支持欧洲杯，海信也不再局限于品牌的露出与曝光，首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。

　　今年1月，海信策划了全球海外公司上线“你的家、你的主场”的主题营销活动，致力于为球迷“打造居家极致欧洲杯观赛体验”，各海外市场纷纷利用赞助商身份和独家IP权益，在2月与各自市场的战略合作渠道展开欧洲杯主推产品的营销沟通，置换优质渠道主推资源，一方面帮助渠道借势欧洲杯，为终端渠道引流，另一方面为海信获取更多渠道曝光和销售推荐；3月开始，各市场欧洲杯订单纷至沓来，海信联合渠道开始进行营销活动前的积极筹备，包括制定数字营销方案、展开户外广告、签约电视台广告等；4月，海信各市场主题营销活动陆续启动，覆盖1700多家线下门店。仅欧洲杯营销期间，海信法国公司电视销量便同比增长247.6％，意大利公司电视销售额同比提升154.1％。

　　尤其值得一提的是，海信针对欧洲杯特别开发了一款新的电视产品——海信电视U7，其采用海信自己研发的信芯U+超画质芯片，是经过AI神经网络处理器与海信亿万级数据源打造的第四代U+智慧体，海信U7不仅拥有ULED XDR技术和97％DCI-P3电影广色域，进一步提升了屏幕色彩和亮度，屏幕刷新率更是提升到了144Hz，搭配MEMC运动补偿技术，在看球赛时就连飞速运转的足球，都变得清晰可见。而其专门开发的“看球模式”，也可任意选择看球角度、自动识别球星、预约赛事，享受沉浸式的观球体验。

　　伴随着欧洲杯现场强大的品牌曝光及营销活动落地，欧洲杯对海信冠军系列产品销售的带动效应也强势显现，不仅海信U7及U8系列电视全球热销，海信品牌其他系列产品也实现了销量大涨。据海信披露，欧洲杯小组赛期间，海信高端平门系列冰箱海外销售额同比增长208.5％，此外，据奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据统计，海信新风空调线下销量同比增长137.5％，海信真空冰箱系列线下销量同比增长69％，容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169％。

　　欧洲杯小组赛刚刚结束，海信便在过硬的产品技术和强大营销支撑下，交出了一份亮眼的成绩单，从品牌知名度到终端销售再到全球市场份额，都获得了质的跨越与飞升。欧洲杯为海信带来的无形资产和有效收益，都是其核心竞争力的真实体现。

　　如今，随着C罗的黯然离场，卫冕冠军葡萄牙队残酷出局，2020欧洲杯淘汰赛也正式拉开大幕，欧洲杯进入下半场，海信又将交出怎样的答卷？我们拭目以待。