多节叠加将显著增加跨境电商世界杯有关产品的销售

　　转自：中国经济时报

　　本报记者 吕红星

　　11月20日，第22届世界杯足球赛在卡塔尔正式拉开帷幕。四年一届的世界杯足球赛是球迷的狂欢节，也是众多品牌和电商的竞技场。世界杯开赛，国内随之掀起一波消费热潮。

　　餐饮、足球鞋服类电商平台销售火爆

　　北京的张先生是一个超级球迷，他对于今年的世界杯充满期待，“由于疫情，在外面喝啤酒、吃烤串是想都不用想了，只能在家里看比赛直播，对于中国球迷来说，本届世界杯许多比赛场次正值晚餐或夜宵时段，在大饱眼福的同时可尽情享受‘舌尖上的世界杯’。”张先生说。

　　中国经济时报记者了解到，对于此次世界杯足球赛，外卖平台也开启借势营销，饿了么主张“上饿了么精彩食刻不容错过”，自家骑手化身足球运动员；美团外卖则打出“看不看球赛来点美团外卖”的开屏广告。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，虽然受限于新冠肺炎疫情影响，但在世界杯期间，将适度带动我国冬季夜经济增长，例如会增加啤酒、烧烤、小龙虾等餐饮食品直接消费，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。

　　唯品会数据显示，自11月份以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长。

　　“卡塔尔世界杯对国内消费带动应该是间接的，因为我们主要是外贸出口和跨境电商。”宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城对本报记者表示。

　　虽然中国没有参赛，但中国元素并没有缺席。大量的中国商品正从中国尤其是江浙地区运往世界各地。

　　朱秋城对本报记者表示，因为疫情，海外的消费能力在下降，整个外贸出口都很难。卡塔尔世界杯对我们的外贸，无论是传统外贸还是跨境电商都是极大利好。以速卖通为例，它是一个非常典型的平台，最近球星卡、服装、足球小旗帜等都在爆单，为此，速卖通还专门为世界杯开辟了一个专区。

　　据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，再到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

　　“经济哪怕再差，因为有狂热的球迷，消费热情还是很高的，消费体量也会上去。义乌和江浙一带的工厂和线上卖家都在爆单，在当前新冠肺炎疫情的大环境下是难能可贵的一次爆点。”朱秋城表示。

　　乘世界杯东风实现企业品牌出海

　　记者了解到，进入11月份，跨境电商行业开始了最后的旺季冲刺，黑色星期五、网络星期一、圣诞节等营销节日纷至沓来。

　　在洪勇看来，卡塔尔世界杯恰逢黑色星期五等互联网节日，多节叠加将显著增加跨境电商世界杯有关产品的销售。

　　“对卖家来讲，还是应抓住这样一个契机，因为今年外贸整体上呈现旺季不旺的特点，要抓住卡塔尔世界杯与足球相关的一些品类爆点。”朱秋城表示。

　　应该看到，此次世界杯对于卖家而言，既有机遇，也有挑战。对于跨境电商而言，应该注意哪些事项？

　　洪勇认为，跨境电商卖家应注意跨境电商合规问题，比如卡塔尔地区是伊斯兰教国家，跨境电商商品销售应注意产品及产品销售推广方式不能违反伊斯兰教价值观。

　　在朱秋城看来，最应该注意的是知识产权问题。知识产权有一个很大痛点，包括商标、版权。无论是传统外贸经营主体，还是跨境电商都应注意。体育用品的品牌和logo，都有专利保护，对于世界杯这样的大型体育赛事而言更应该加倍注意，从过往的经验看，许多企业在这方面吃了很多亏。

　　“对于中国的企业尤其是江浙一带的企业来说，要抓住卡塔尔世界杯这样一个良好机会，实现‘品牌出海’。更高层次的出口才是我国外贸和跨境电商未来真正的方向。”朱秋城强调。